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怎样从零开始策划微博运营?

导语:要玩好微博,粉丝和阅读量不是最重要的,这些只是其次。玩微博最重要的是你的铁粉和内容(也就是你的影响力,你的IP的价值)。你有多少铁粉,你的微博就有价值,你就能实现。千万不要盲目追一些娱乐热点,蹭热搜,哪怕蹭个百万阅读量的微博。没用的。如果你不为你的粉丝制作有价值的内容,没有人会为你付费。我见过太多搞笑娱乐圈的人上热搜,做成几十万的大尺寸,想以后实现。这是个悲剧。没有人买单,广告收不到,商品卖不出去。这是浪费时间。

首先,先定位

结合自己的产品或者自己的优势,确定一个能够持续产出高质量内容的领域。在玩微博之前,应该建立一个垂直的内容领域。微博上的内容V按领域划分,比如娱乐、美食、电商、母婴、教育、数字化等等。只有做垂直内容,才能吸引粉丝和微博的官方支持。做微博的禁忌之一就是不做定位,到处乱发内容。

关于定位要注意几点:

一、有哪些观众对我感兴趣?他们在哪里?什么年龄阶段?他们关心什么,什么话题,什么大V,一般活跃在什么时间段?第二,与竞争对手相比,我的优势和劣势是什么?第三,我们应该如何最大化我们的优势?你是通过合作还是联盟来弥补自己的不足?第四,内容是什么样的表达,是短微博、头条文章、短视频,还是图文与微博的结合,还是多种方式的结合;

第五,运营过程中,是否需要活动,如转发抽奖、粉丝通行证、账号头条等。

二、内容生产

确定定位之后,就要考虑内容的生产。内容一般包括四种类型:纯文本微博、图文微博、短视频微博和头条文章:

选题策划:这是整个内容制作过程中最重要的环节。很多时候,如果选题策划做得好,可能就决定了一篇文章60%以上的命运。也就是说,你的选题非常好,即使内容只有50-60分钟,你会发现用户的阅读量、交流量等依然不算太差。但是,你的选题策划不够好。即使内容实际是100分,估计阅读量和传播量也不会理想。很多时候,一个好的选题和写作思路都是固定的,而且不管交给谁写,读出来的量都不低;但对于一般的选题,即使花很大力气把内容打磨得很好,最终的阅读量也未必特别高。

数据收集:这其实更容易理解。比如想做一个关于电商的微博,就要研究淘宝运营的玩法,还要收集直通车、标题优化、详情页优化、无线终端运营等相关知识。比如要写双十一的双发布,就要知道从双十一开始到结束你都做了哪些活动,知道时间/时间安排等。并从头到尾彻底浏览了一遍所发生的事情。总之,这一步基本没有捷径和特殊方法。学会使用搜索引擎搜索和了解你所在行业的相关论坛和网站。平时多关注这个领域的重大事件和变化。编辑整理:这个环节比较简单。比如你从事电商微博,可以根据电商事件、干货、直通车、钻展、淘宝旅客等相关内容对你收集的内容进行分类。这个链接也叫素材采集,必要时可以编辑处理后使用。也避免了很多人在制作具体内容的过程中容易出现的一个大问题,就是——没有灵感,写不出来,写不流畅等。这使得难以保证内容的如期制作;

内容处理:根据选题结合之前收集的素材,决定处理什么样的内容,比如九宫格微博、长图文微博等。也可以做成小视频或长文;其实要写出玩微博的真正原创性还是很难的。我始终相信,无论你多么有才华,你也会有江郎筋疲力尽的时候。选择一些好的素材以不同的表现方式呈现给用户也是好的;你只需要从几个不同的方面去阐述一个话题或者一个中心点,构建相应内容的逻辑框架,然后以微博的形式制作出来。你可以参考@ 人民日报;

内容组织:内容的组织或编排有些类似春晚的节目单,所以一定要形成自己固定的编排风格,千万不能三天一换,五天一换。要知道,用户在阅读你的内容时,会逐渐形成一些特殊的认知和阅读习惯。如果你的布局风格不断变化,其实是在给用户增加阅读的烦恼。比如早上应该发布什么样的内容,晚上应该发布什么内容。比如@ 郑渊杰每天早上打卡,晚上突然变了会怎么样?

推送展示:微博的发送也是有规律的。一般以主题总结的形式呈现。形式一般是[主题]。总结内容更好,会更专业。如果经常换,很可能会导致用户多。有不适感,甚至果断服用;

第三,如何互动

与粉丝互动:微博运营初期粉丝数量少,一定不能带。有些粉丝转而称赞你的微博,一定要把他找回来,不能忽视。如今,人们很懒。很多人真的是看微博刷微博,从来不点赞,更别说转发评论了。如果你看到一个人转而赞美你的微博,说明你的内容对他很有价值。这种人容易培养成铁粉,你一定要多和他交流。至于后来,如果你变大了,就真的回不来了。可以挑一些熟悉的面孔或者一些质量比较高的评论进行回复转发。

与其他博主互动:微博本身就是一个社交平台。可以独立玩微博,但人不要太孤立。如果你一个人在那里玩,就没必要玩了。和其他博主私信交流,或者互相评价和表扬,可以大大增加微博的曝光度。融入一个微博玩家的圈子,对于微博的运营会起到事半功倍的效果。热门微博评论:几乎每个领域都会有热门微博,可以分为一小时榜、周榜、月榜、男单、女单,与热门微博相对应,这些微博下会有大量的人进行评论和查看,并组织犀利的观点和语言进行评论,可以获得大量的曝光机会。

大款:大部分大咖都带来百万粉丝,而且大部分都是铁粉。一条大咖微博可能超过几十条微博。所以玩微博一定要接近大咖,尤其是和自己领域的大咖建立良好的社交关系。转发你的微博是你获得粉和提升影响力的绝佳方式。

四.善用工具

官方支付工具:微博主要有三个支付推广工具,一个是粉丝头条,一个是范统,第三个是微任务。

粉丝头条分为两种:推荐单个微博和推荐自己的账号。费用根据粉丝数量确定,普通玩家也可以玩;

范统比较厉害,可以在微博信息流中选择人物展示广告,分为点击演绎和展示演绎两种类型。一般企业用的比较多,对于基层来说,可能用起来太贵;

微任务比较简单,就是为大V发布付费任务帮你转发微博,一是指定一个大V付费,二是发布一个大V转发,并根据阅读量付费。以前玩的时候是0.5元一个阅读量;

其他工具:比如微博的转发抽奖工具,改版后需要使用全部功能,费用9800元/年。还有数据分析工具,微博窗口等。这些工具并不难。如果你想知道,可以关注我。微博@张牧歌,私信我给你具体玩法;

第三方工具

内容管理:微博内容库、皮皮时光机、微博段落

定时发布:定时达人,皮皮时光机,微博定时发布,畅享微博通,定时V,时光机,定时showone

多平台发布:乐拍微博通(wbto  . cn)、微博通(weiboto.com)、艺博微博、FaWave(插件)

粉丝分析:微数据,bib粉丝分析,微博分析师,关注查询,僵尸粉丝克星,Lvfo

内容分析:微博风云、微博引爆点、微博舆情、转发粉丝数统计

综合管理:孔明社会管理、公益、微博大师

拼图工具:张文拼图,GIF  Aauto更快,米托秀秀移动版,potoshop,PPT拼图

转自微博:(changweibo.com),长微博(cwbgj.com),135编辑,锤子笔记,zine

短连接生成:百度短网站(dwz.cn)、新浪短网站(sina.lt)、I排版编辑注意:以上的一些工具可能不再可用。只要选择一个适合你的

四.活动策划

玩微博的一个要点就是活跃度。如果你想让你的账户活跃起来,你会得到官方的关注和支持,你的账户也会被加权。除了日常的内容更新和互动,活动也是不可或缺的环节,不仅可以提高账号的活跃度,还可以通过转发获得大量曝光或者增加粉丝数量。

如何计划活动

按时间原因规划:如法定节假日、季节变化、历史上的今天、重大事件(双十一、生孩子等。);

产品或商品本身:如新产品上市、打折促销、试用等。也可以直接转让商品,比如iPhone  X上;

社交热点、娱乐热点、新闻热点:如世界杯期间转发相关产品;

自制热点:自主选择策划微博活动的理由;



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