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怎样运营好你的微博?

新媒体从业者都知道,做新媒体有两个“微”,一个是微信,一个是微博,新浪11月7日,微博发布了2017年第三季度财务报告。截至2017年9月,微博月活跃用户达3.76亿,继续保持稳定增长。商业化方面,微博第三季度营收达到21.26亿元,同比增长80%,高于市场预期。同期,微博利润率稳步提升,进一步稳固了平台公司地位。

微博曾经有一段低谷期,但现在有了第二春,成为媒体人不容忽视的平台。企业和公司要有发声渠道,公众要有社会需求。商业内容生产者应该更多地关注来自媒体的微博。

在微博运营并不难,但是大部分新媒体人,或者说大部分微博博主,运营都不太好。无论是新媒体还是微博用户,都希望拥有更多的粉丝,阅读更多,这就把我们带回了我们问题的出发点:如何运营好你的微博?

如果你的微博是一个人。粉丝的爱不是博爱,他们只爱一个具象的人,所以即使你作为一个团队运作,你也必须表现出一个抽象的、拟人化的人。将你的内容团队人格化、拟人化、形象化是非常重要的。如何拟人化,比如我们把日常工作拍下来,大家都会知道,嘿,这就是做这样微博的人,也就是一个人。当我们去表达更多情感的微博时,用户就会知道微博是一个有感情、有思想、有思想的人,和他们一样,情绪会极端,会产生愤怒。以芈梦为例。芈梦的内容团队至少有50人,但他们向外界展示的是“芈梦”的形象,这让用户更容易喜欢你。

独特的风格和表达。在我们完成拟人化和拟人化之后,我们的操作一定要表现出鲜明的个性特征,比如我的语言幽默,我是吐槽神等。或者我有什么样的语言风格,我有什么样的画面风格等等。

固定栏。固定栏目是增加粉丝粘性和互动性的重要手段。在过去的几年里,微博上有一个特别流行的栏目叫美女时钟,就是一个女生拿着一个板子在整点,上面写着时间。仅这一栏就在短时间内吸收了大量粉末。其他大尺寸也会有一些固定的立柱。有了这样的专栏,粉丝们会想:“这个账号明天怎么更新?”粉丝粘性迅速培养。

增加互动。这种互动不仅是你和你的粉丝之间的互动,也是你和其他账号之间的互动。你和你的粉丝之间的互动无需详细描述。粉丝前期积累的时候,尽量回复他们的评论。有个名字叫“互推”,互相促进。当然,这种相互推动是一个阶段一个阶段的。比如在我们小的阶段,只能找其他小账户互相推,逐渐做大,接触到更高级别的账户。微博的定位。既然我们是商业化的,有组织的,有目的的运营一个微博,就要有明确的账号定位。我的建议是,把微博定位为,比如“一个老是向上帝吐口水的脏兮兮的女孩”,或者“一个严肃的讲国学史的文化大师”,“一个非常幽默、接地气地讲历史的年轻历史爱好者”。这样一个很有文化的人物,一个定位的风格,大家在发微博的过程中都是接近这个人的,发的内容也是接近这个人的。

原创,不转发。没有哪个账号是靠转发变大的,所以原创内容是基本功。但由于微博的属性:微博要求数量,微博不查重,所以可以在原始积累初期携带。但一定要有相当比例的原创性,才能保证你品牌的调性和IP价值。

送点有希望的东西。每天至少要精心挑选一到两个题目和内容。内容的质量仍然是最重要的,一些具有媒体属性的产品和平台都离不开高质量的原创内容。

碰瓷大片,碰瓷热点。这对初学者来说非常重要,他们没有粉丝,影响力有限,所以只能靠借力。微博有很多超级话题和大Vs。我们发微博的时候,要带相关话题,尽量增加你微博的曝光度,从而完成对你微博的引流。

评论区有节奏。作为媒体,你应该培养一种自惭形秽的态度。不管你说什么,评论区肯定会说“小智障”或者更严重的脏话。这个时候,不要生气,甚至暗自庆幸,因为你骂媒体平台的推荐机制越凶,你的内容受欢迎程度就越大,平台的推荐力度也就越大。

以上,作为微博菜鸟,初期应该做些什么。



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